Sulje ostoskori

Veja kestävän kehityksen kenkäbrändi

Brändinä Veja on mielenkiintoinen, koska ensinnäkin se tekee jalkineita ja asusteita, mutta valmistus tapahtuu Brasiliassa. Sieltä löytyivät brändille kaikki heidän tarvitsemansa raaka-aineet sekä tehtaat, jotka pitävät hyvin huolta myös työntekijöistään. Heidän tavoitteensa oli valmistaa sneakerit alusta loppuun niin, että kaikilla tuotantovaiheilla on myönteinen vaikutus ympäristöön.

Vejan perustivat vuonna 2003 ranskalaiset Sébastian Kopp ja François-Ghislain Morillion. He olivat vierailleet aiemmin Kiinassa, mutta siellä toiminta ei täysin vakuuttanut tätä kaksikkoa. Brasilia sen sijaan viehätti, koska he halusivat jalkineihinsa sekä luomupuuvillaa että luonnonkumia. Tästä saa alkunsa Veja street style jalkineiden osalta. Sneakerit valikoituivat tuotteeksi, koska he ovat sitä sukupolvea, joka on niitä käyttänyt koko ikänsä. Se oli heille sukupolven symboli.

Veja street style etenee uudenlaisella mallilla

Veja myös eteni täysin uudelle mallilla taloudellisesti. He olivat laskeneet, että mikäli ostaa tuotteita suurelta brändiltä, 70 prosenttia kustannuksista menee markkinointiin ja vain 30 prosenttia käytetään raaka-aineisiin. He päättivät luopua mainonnasta ja käyttää siitä jäävän osuuden tuotteisiin, joka kunnioittavat luontoa, joten Veja quality eli laatu oli saanut alkunsa.

Mainosresursseista jäävät rahat päätettiin kohdentaa tuotantoon, raaka-aineisiin sekä kenkien valmistajiin. He halusivat sneakerit, joilla oli suurempi taloudellinen oikeudenmukaisuus poistamalla mainonnan. Idea kuulosti heidän itsensä mielestä niin hienolta, että se oli pakko toteuttaa, vaikka heillä, 25-vuotiaina, ei vuonna 2004 ollut edes rahaa. Mutta he päättivät yrittää kaikesta huolimatta ja matkustivat Brasiliaan, Amazonin sademetsään. Sieltä löytyi yhteisö, joka eli metsässä niitä tuhoamatta. Alku oli vaikeaa, koska yhteistä kieltä ei ollut ja he olivat keskellä viidakkoa. Lopulta yhteinen sävel löytyi ja yhteisö ymmärsi heidän haluavan tehdä tennarit, jossa oli villikumia.

Luomupuuvilla ja Veja

Kun sneakereiden kumipohjat oli saatu hoidettua, he lähtivät Atlantin rannikolle, jossa on Brasilian hyvin köyhä osa. Siellä kuitenkin tuotetaan luomupuuvillaa ilman lannoitteita sekä torjunta-aineita. Se sopi suunnitelmaan todella hyvin ja kaksikko osti luomupuuvillaa kolme tonnia. Luomupuuvillasta tuli ensimmäisten lenkkareiden päällinen. He myös maksoivat sadosta jo etukäteen, mikä oli viljelijöistä kummallista. Näin ensimmäiset Veja sneakers -kengät olivat saaneet alkunsa, enää piti löytää vain tehdas.

Etelä-Brasiliasta löytyi tehdas, joka sopi hyvin Veja sneakers -kengille valmistukseen. Tehdas oli hyvin kehittynyt sosiaalisesti, joten työntekijöillä oli hyvin kohtuulliset työajat. Brasilian matka oli tuottanut tulosta eikä paletista puuttunut enää kuin integraattori, joka toimisi logistiikkatoimittajana. Heidän työnsä oli varastointi, verkkokauppa ja kenkien lähetys maailmalle.

Veja jatkaa kehittymistä

Kun ranskalainen logistiikkaorganisaatiokin lopulta pääsi juonesta kiinni, toiminta lähti todenteolla käyntiin. Brändin sneakers -jalkineet oli hyvin suunniteltu sekä ne alkoivat saada jalansijaa, kehitystä oli vietävä eteenpäin tavalla tai toisella. Veja sneakers oli tuotava markkinoille myös nahkaisena. Nahka tosin tarkoitti kasvisperäisellä prosessilla parkittua nahkaa eikä tavallista. Eikä suunnitelmat jääneet vielä tähänkään, Sao Paulon lähellä sijaitsevan tehtaan kanssa he kehittivät uudenlaista kangasta, joka puolestaan oli valmistettu kierrätetyistä muovipulloista. Raaka-aine on kalliimpaa kuin tavallisesti kenkäteollisuudessa käytetyt materiaalit.

Tämä on kuitenkin Vejan toimintatapa ja sydän eli liittää erilaisia projekteja toisiinsa. Vuonna 2005 Veja myi ensimmäiset kengät eli sneakerit ja siitä tuli menestys. Pariisissa tavaratalot ostivat ne heti ja muualta maailmalta tuli myös paljon yhteydenottoja. Seikkailu Brasiliassa ei epäonnistunut vaan siitä tuli kannattava bisnes. 10 vuotta myöhemmin Vejalla oli jo toimistot sekä Brasiliassa että Ranskassa ja kenkiäkin myydään 50 maassa ympäri maailman.

Mistä Veja kengät tunnistaa?

Veja on myynyt yli 2 miljoonaa paria tennareita ja alku oli hyvin pientä. Heidän prosessissaan yhdistyy muoti, luomuviljely, reilu kauppa, muotoilu, sosiaalisuus ja paljon muuta sekä Vejan tärkein pointti eli tuotannon läpinäkyvyys. Veja kengät eli tennarit tai sneakerit ovat tyylikkäät ja sopivat täydellisesti katumuodin käyttäjille. Niissä on otettu alusta lähtien huomioon kestävä kehitys. Yritys haluaa edelleen kehittyä askel askeleella, mutta pysyä silti uskollisena sille, mitä he ovat olleet alusta lähtien. Junkyardin verkkokaupasta löydät nämä upeat sneakerit ja samalla voi aloittaa oman muutoksesi Vejan tyyliin.