Sulje ostoskori

Ikoninen Lee 101

Pitkän historian omaava Lee 101 on perustettu jo vuonna 1889 Kansasissa Yhdysvalloissa. Tuolloin Henry David Lee sekä hänen neljä liikekumppaniaan perustivat yrityksen nimeltä The H.D Lee Mercantile Company. Silloin Lee -brändi piti sisällään elintarvikkeita ja vaatteiden aika tuli hiukan myöhemmin. Vähitellen he alkoivat myydä myös paperi- sekä koulutarvikkeita.

Vuonna 1912 yritys oivalsi, että he voisivat kasvattaa volyymiaan haalareilla, joten ensimmäinen vaatetehdas avattiin Kansasissa ja siellä valmistettiin haalareita sekä työtakkeja. Työvaatteet nousivat nopeasti suosioon, joten Lee päätti muuttaa yrityksen painopistettä päivittäistavaroista vaatteiden valmistajaksi. Tämä oli alkusoittoa sille, että Lee 101 farkut saivat alkunsa ja ovat edelleen suosionsa hupulla. Ne ovat kyenneet muokkautumaan vuosien saatossa ja ovat tänä päivänä katumuodin parhaimmistoa.

Lee 101 farkut haalareista

Vuonna 1913 Lee otti jälleen askeleen lähemmäs ikonisia farkkuja, kun yksiosainen haalari näki päivänvalon ja termi 'Union-Alls" patentoitiin. Vuonna 1925 se tapahtui eli Lee 101 otti ensimmäiset askeleensa kohti cowboyta ja rodeoratsastajia. Siitä muistuttavat yhä tänä päivänä Lee 101 rider -farkut.

Lee onnistui jo tuolloin vakiinnuttamaan brändiuskollisuuden cowboyiden ja rodeoratsastajien kanssa parantamalla kangasta, istuvuutta sekä viimeistelyä heidän erityistarpeidensa mukaan. Esimerkiksi kupariniitit korvattiin ompeleilla, jotka eivät naarmuttaneet satulaa, mutta vahvistivat takataskuja. Lee Cowboy Pants saivat myöhemmin nimekseen Lee Riders. Brändi siirtyi 1950-luvulla työvaatteista popkulttuurimuotiin, joten farkkuja alettiin mainostaa kaikille. Niistä tuli amerikkalaisen nuoruuden symboli, kun Marlon Brando ja James Dean käyttivät niitä. Se oli omiaan kasvattamaan myyntiä dramaattisesti. Kun elokuvia katsottiin maailmalla, koko maailma, Suomi muiden mukana, sai kosketuksen farkkuihin.

Lee 101 innovoi

Se, että brändi on kasvanut vuosien varrella huimasti ja on edelleen voimissaan, johtuu siitä, että se on määrätietoisesti suunnitellut farkkuja ja arkivaatteita. Se on onnistunut alusta lähtien luomaan tuotteita, joita kuluttajat rakastavat. Nykyään Lee 101 collection sisältää yksilöllisesti luodun valikoiman farkkuja, housuja, paitoja, shortseja sekä takkeja. Niitä ei ole vain miehille vaan myös naisille sekä lapsille. Monet niistä ovat tänään unisex -mallistoja.

Yhä edelleen Lee 101 collection pitää kiinni siitä, että rehellisyys on osa brändiä ja heidän mielestään se ei mene koskaan pois muodista. Se tulee suoraan yrityksen arvoista. He ovat myös sitoutuneet eettisen ja vastuullisen työympäristön tarjoamiseen kuten ennenkin ja tuotteiden laadusta ei edelleenkään tingitä.

Lahkeet levenevät ja kangas joustaa, Lee 101 innovoi

Vuonna 1997 brändin farkut kokivat uudenlaisen muutoksen. Tuolloin Lee 101 collection esitteli Pipesin. Se oli lähes vallankumous, koska niissä istuvuus sekä tyyli sopi niille, jotka nauttivat extreme -urheilusta. Siluetit olivat selkeästi liioiteltuja ja lahkeet olivat hyvin leveät liikkumisen helpottamiseksi. Lisäksi niihin oli lisätty syvät taskut sekä kontrastiompeleet. Nämä farkut sopivat täydellisesti jo silloiseen katumuotiin sekä niille, jotka aloittelivat rullalautailu harrastustaan. Niistä muodostui ikoniset farkut ja ne on myös tuotu uudelleen markkinoille vintage -mallistona.

Lee 101 ei ole vieläkään pysähtynyt, sen kehitys jatkuu edelleen. Vuonna 2016 se toi markkinoille stretch -farkut. Venyvä ja joustava kangas ei ollut ainoa, mikä niissä oli innovatiivista, vaan niissä oli detaljina piilotettu, joustava vyötärönauha. Lee Extreme Motion -mallin suosio kasvoi nopeasti ja niiden kanssa sopivat hyvin monenlaiset kengät. Seuraavana vuonna Lee julkaisi mielenkiintoisen uutuuden, joka sisälsi denimkokoelman, jossa oli inspiraatiota vuosien varrelta modernisoituna.

Lee 101 shirt on osa brändiä

Vuonna 2019 yritys käänsi uuden sivun historiassaan. Siitä tuli osa Kontoor Brands -yritystä. Brändinä se on edelleen voimissaan ja tuo markkinoille katumuodin parhaimpia ja trendikkäimpiä vaatteita. Farkkujen ohella Lee 101 shirt, chinot sekä farkkutakit ovat muotia edelleen. Brändin logo on mukana jokaisessa vaatteessa ja takkien napeista voi nähdä sen täyden nimen. Brändinimenä Lee 101 saavuttaa maagisen 100 vuoden iän eikä se vieläkään osoita sitä, että se olisi liian vanha nuorisomuotiin. Junkyardin verkkokaupassa voit tutustua brändin parhaimmistoon sekä poimia omat suosikkisi.